金秋九月，五谷丰登，瓜果飘香。9月20日，山西省运城市临猗县现代农业全域品牌建设研讨会在北京举办。本次会议邀请农业品牌领域权威专家、学者与企业代表，共同为临猗县农业品牌建设把脉问诊、建言献策，助力全域品牌建设提质升级，推动其从“农业大县”迈向“品牌强县”。

　　临猗县位于山西省西南部，地处晋陕豫黄河金三角核心地带，是全国闻名的农业大县和果业大县。据最新统计，全县果品种植面积达140万亩，涵盖苹果、冬枣、鲜桃、甜柿等13大类、260多个品种，年产量超百亿斤，面积与产量均位居全国县级首位，是中国苹果二十强县、中国枣业十强县、中国特色农产品优势区、国家区域性良种繁育基地。目前，已经拥有1个省级现代农业开发区，培育了1家国家级龙头企业、11家省级农业龙头企业，先后建设国家现代农业产业园、国家乡村振兴示范县等。 

　　临猗县在全面推进现代农业建设中，始终将品牌建设作为一项关键课题，在提升品质塑品牌、宣传推介立品牌、拓展市场兴品牌上做了大量工作。但对照全国品牌建设的先进水平，与打造全域品牌的高标准要求相比，临猗县农业品牌建设存在“推介广度不够、影响深度不足、协同力度不强”的问题，果品区域公用品牌影响力尚未完全释放，优质果品常面临“好货难卖好价格”的困境，企业、合作社品牌之间协同不足，未能形成合力。

　　与会专家学者们结合当前政策与产业发展方向，以“如何推进农业品牌建设”为主题，从不同的角度切入，围绕品牌培育、产业链条、改革创新、三产融合等方面进行了精彩的研讨和交流，重点突出、特色鲜明、振奋人心，对临猗如何实现从“土特产”到“金招牌”的华丽蝶变、从“农业大县”到“农业强县”的转型发展，具有很强的指导意义和借鉴意义。

　　从“产得好”转向“卖得好”，临猗迈向品牌强县新征程。此次研讨会让临猗县进一步明确了现代农业全域品牌建设的方向和路径，凝聚了“以品牌引领产业、以产业带动振兴”的共识。下一步，临猗县将认真总结经验，吸纳意见建议，聚焦“品质提升、宣传推广、市场拓展、数字融合”四大方向，深耕“特”“优”农业文章，重点打造“猗顿农品”区域公用品牌体系，推动母子品牌联动，提升“临猗苹果”“临猗冬枣”等品牌影响力和知名度，努力探索出一条以品质为基础、以市场为导向、以宣传为引擎的品牌兴农有效路径，在全方位推动高质量发展中展现临猗作为、作出临猗贡献。（农民日报·中国农网记者 刘菁）